當前中國時尚行業是單純的消費升級還是朝高端化前行？中產及富裕群體繼續擴大會帶來哪些時尚消費的變化？

　　波士頓咨詢公司（BCG）日前發布的最新報告《中國時尚行業下一個十年：高端化是否還能持續》（以下簡稱《報告》）給出了自己的一個判斷：高端化將依舊是中國時尚行業的長期趨勢，但新一個十年的高端化不再是單純的消費升級，而是多個市場驅動力的復合結果，在“量穩質升”的宏觀環境下，持續的高端化趨勢將推動中國時尚行業加速整合；隨著中國經濟及人口結構演變的兩大特點，中產及富裕群體繼續擴大，未來時尚市場的價格帶結構將呈現復合型趨勢。

　　《報告》分析指出，21世紀以來中國時尚行業的發展主要經歷了三個階段，分別是第一個十年（2000—2010）的“時尚認知啟蒙期”、第二個十年（2010—2020）的“時尚消費升級期”以及2020年起新一個十年的“時尚需求深化期”。前兩個十年時尚消費分別呈現“量價齊升”和“量穩價升”的特征，下一個十年中國鞋服市場預計維持“量穩質升”趨勢，總量穩定在三萬億元的規模。

　　自2020年開始的新十年，中國經濟增長趨穩。隨著新興的數字化觸點不斷涌現，品牌與消費者的關系變得更加直接和緊密。

　　BCG董事總經理、消費者領域專項中國區負責人楊立表示：“高端化將依舊是中國時尚行業的長期趨勢。高端化的趨勢對于不同品類、不同價位段的時尚產品而言，意義不盡相同。”

　　《報告》研究發現，當前中國服飾消費價格帶結構呈“啞鈴型”，對比日、美和西歐市場的消費結構，中國服飾消費輕奢和中高端占比相對較低，大眾市場占比較高；且與發達市場不同的是，受傳統線下批發市場和線上低價商城的影響，中國大眾價格帶區間仍存在一部分無牌/雜牌的服裝消費，尚存在品牌化空間。從人均消費金額上看，雖然中國整體人均服飾消費僅為美、日、歐等成熟市場的三分之一到六分之一，但高凈值人群（凈資產大于100萬美元）對奢侈品的消費強度已與成熟市場比肩，不同收入人群的消費行為高度分化。

　　從人口收入結構來看，中國上中產及富裕人口規模增速最快，中產及新興中產人口規模基本穩定不變，準中產及以下人口緩慢減少。從人均財富水平變化來看，富裕及上中產階層的資產管理與再投資能力普遍更強，更容易實現穿越周期的財富增值，而中產階層更容易受到就業壓力增大、工資增長放緩、贍養父母及教育子女等社會壓力的影響，購買力水平受到“擠壓”。

　　高端化仍將持續。高凈值人群作為重奢市場核心群體，購買力將持續提升并保持強勁增長；輕奢價格帶的目標客群未來也保持穩定增長，從“入門奢品”到“時尚表達”的消費心態轉變還將吸引高收入群體認可；中高端消費方面則在“悅己”與“承壓”并存的狀態下，消費愈加“少而精”。

　　另一方面，大眾市場規模維持穩定，大眾價格段仍將占據大部分的市場份額，預計到2027年占比65%左右。同時，在大眾價格帶的部分品類——特別是偏基礎實用的功能性品類上——“平價化”也會加劇。消費者在維持生活方式不下降、產品品質不打折的前提下，在這些品類會追求相對質價比更高的“平替”品牌。回歸理性、追求質價比，也仍將是市場的一大趨勢。

　　《報告》進一步指出，相較歐美等發達市場，中國時尚市場仍高度分散，未來市場整合將加速。中國市場TOP20品牌以大眾平價品牌為主，依靠極致性價比才能“拔得頭籌”。伴隨品牌化及中產消費“少而精”，行業整合將逐漸加速。

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